Professoren
Prof. Dr. Jörn Redler

Prof. Dr. Jörn Redler

Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Die Store Brand: Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern

Grundzüge des Marketings: 2. überarbeitete Auflage (Schriftenreihe Management Basics - BWL für Studium und Karriere)

• Redler, J. (2018): Die Store Brand, SpringerGabler


• Redler, J. (2014): Corporate Brand Management, Herausgeberschaft gemeinsam mit F.-R. Esch; T. Tomczak; T. Langner; J. Kernstock, ab 3. Auflage, SpringerGabler


• Redler, J. (2014): Mit Markenallianzen wachsen – starke Marken erfolgreich kapitalisieren, Symposion


• Redler, J. (2012): Grundzüge des Marketings, Berliner Wissenschaftsverlag


• Redler, J. (2003): Management von Markenallianzen, Logos

• Schmidt, H.; Redler, J. (2018): How Diverse is Corporate Brand Management Research? Comparing Schools of Corporate Brand Management with Approaches to Corporate Strategy, Journal of Product and Brand Management (accepted)


• Redler, J.; Jeck-Schlottmann, G.; Kim,. S.-S. (in Druck): Messung innerer Markenbilder, in: Esch, F.-R. (Hg.): Handbuch Markenführung, SpringerGabler


• Redler, J. (in Druck): Werbemittel wirkungsvoll im Umfeld einbetten, in: Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (Hg.): Handbuch Techniken der Kommunikation, SpringerGabler


• Redler, J. (2017): Point-of-Purchase-Kommunikation – Begriff, Zielfelder und Bedeutung für Store Brands, Transfer – Werbeforschung & Praxis, Vol. 63, Nr. 2, S. 16-22


• Redler, J.; Morschheuser, P. (2017): An Integrated Typology of Scientific Organisations – Typology Construction and Validation Based on German Data, Conference of the International Journal of Arts and Sciences, Rom, 10(01), S. 185–192


• Redler, J. (2017): Kernfragen der Markenführung bei Neuprodukten, in: Pepels, W. (Hg.): Der Launch – Die Produkteinführung, Berliner Wissenschafts-Verlag, S. 267-288


• Redler, J. (2016): Brand alliances – Building block for scientific organisations´ marketing strategy, in: MINIB Marketing of Scientific and Research Organizations, Vol. 19, Nr. 1, S. 59-94


• Schmidt, H.; Redler, J. (2016): Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy, Forum Markenforschung 2016 – Tagungsband zur Konferenz “DerMARKENtag” 2016 Berlin, SpringerGabler, S. 79-100


• Redler, J. (2016): Kommunikationskontrolle im Versandhandel, in: Esch, F.-R.; Langner, T.; Bruhn, M.(Hg.): Handbuch Controlling der Kommunikation, SpringerGabler, S. 689-712


• Redler, J. (2015): Erfolgsfaktor Marke - Die Komplementarität von Markenmanagement und Vertrieb, in: Pepels, W. (Hg.): Vertriebs-Power - Erfolgswissen für Distribution und Verkauf, Berliner Wissenschafts-Verlag, S. 331-373


• Morschheuser, P.; Redler, J. (2015): Reputation Management for Scientific Organizations – Framework Development and Exemplification, in: MINIB Marketing of Scientific and Research Organizations, Vol. 18, Nr. 4, S. 1-36


• Redler, J. (2014): Markenführung und Dialogmarketing, in: Holland, H. (Hg.): Digitales Dialogmarketing - Grundlagen, Strategien, Instrumente, Gabler, S. 153-172


• Redler, J. (2014): Quer- und Längsschnittmessungen des Corporate Brand Status einsetzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 583-606


• Redler, J.; Esch, F.-R. (2014): Markenkraft in Richtung Shareholder und Kapitalmarkt einsetzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 371-390


• Esch, F.-R.; Redler, J. (2014): Markenallianzen für das Corporate Brand Management nutzen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 527-548


• Redler, J. (2014): Herausforderungen und Chancen neuer Kommunikationsinstrumente für die Corporate Brand erkennen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 449-480


• Kernstock, J.; Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Redler, J.; Langner, T. (2014): Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen, in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner, T.; Redler, J. (Hg.): Corporate Brand Management, SpringerGabler, S. 3-26


• Redler, J. (2013): Online Visual Merchandising - Begriff, Gestaltungsparameter und empirische Realität am Beispiel Textilhandel, in: Hofbauer, G.; Pattloch, A.; Stumpf, M. (Hg.): Marketing in Forschung und Praxis, uni-Edition, S. 807-827


• Redler, J. (2013): Markenführung ist nicht die Weltformel. Eine verkomplizierende Polemik., in: be – Dossier für Markenkultur, Jg. 1, Juli, S. 4-7


• Redler, J. (2013): Marktsegmentierung und Marke, in: Pepels, W. (Hg.): Marktsegmentierung, 3. Auflage, Symposion Publishing, S. 133-163


• Esch, F.-R.; Schmitt, B. H.; Redler, J.; Langner, T. (2009): The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibility, in: Psychology & Marketing, Vol. 26, Issue 4, April 2009, S. 383-396


• Esch, F.-R.; Schmitt, B. H.; Redler, J.; Langner, T. (2007), The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility, in: Fitzsimons, G.; Morwitz, V. (Hg.): Advances in Consumer Research, Vol. 34, Duluth, MN, S. 498-499


• Esch, F.-R.; Redler, J.; Honal, A. (2006): Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen, in: Transfer – Werbeforschung & Praxis, Vol. 52, Nr. 2, S. 10-18. // Best Paper Award 2006 der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft und der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft


• Esch, F.-R.; Schmitt, B. H.; Redler, J.; Langner, T. (2006): The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibility, in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Bath, UK


• Esch, F.-R.; Redler, J. (2005): Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen – Die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit, in: Marketing ZFP, 27. Jg. Heft 2, S. 79-97


• Esch, F.-R.; Langner T.; Redler, J. (2005): In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior, in: EMAC Conference Proceedings


• Esch, F.-R.; Langner, T.; Redler, J. (2004): Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising, in: ICORIA 2004 Conference Proceedings, S. 24-31


• Esch, F.-R.; Redler, J. (2004): Markenallianzen, in: WiSt, 33. Jg., Heft 3, März 2004, S. 171-173


• Esch, F.-R.; Redler, J.; Langner, T. (2003): Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion, in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S. 1831-1837


• Esch, F.-R.; Redler, J.; Langner, T. (2003): Promotional Efficiency and the Interaction between Buying Behavior Type and Product Presentation Format – Evidence from an Exploratory Study, in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S. 1838-1845