Das Coca-Cola-Prinzip in der Hochschullandschaft

Identitätsorientierte Markenführung von öffentlichen Bildungsinstitutionen am Beispiel der Hochschule Bochum

Fachartikel 658

Fachbereich
Betriebswirtschaftslehre
Fachrichtung
Allg. BWL
Arbeitsbericht
2016
Sprache
deutsch

Beschreibung

Die Markt- und Wettbewerbsbedingungen stellen Unternehmen heute mehr denn je vor die Herausforderung eines professionellen Markenmanagements. Gegenstand dieses Beitrags ist das Konzept der identitätsorientierten Markenführung, das ein Markenführungsverständnis etabliert, welches durch ein integriertes Management des External und des Internal Branding starke Marken aufzubauen vermag, die ein hohes Maß an Identifikation und Vertrauen beim Kunden auslösen. In Dienstleistungsbranchen mit der sie prägenden Immaterialität der Leistung und häufig starken Personallastigkeit kommt diesem Konzept eine herausragende Bedeutung zu. Dies gilt umso mehr für Hochschulen als öffentlichen Bildungsinstitutionen, die zudem durch eine ausgeprägte organisationsimmanente Heterogenität gekennzeichnet sind. Das Arbeitspapier arbeitet auf Basis einer synoptischen Betrachtung der verschiedenen Ansätze das Konzept der identitätsorientierten Markenführung auf und dokumentiert, wie auf dieser Grundlage im Rahmen eines empirischen Langzeitprojektes an der Hochschule Bochum ein professionelles identitätsorientiertes Markenmanagement für Hochschulen implementiert werden kann.

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