Prof. Dr. Lic. rer. pol Richard Kühn
Professor - emeritiert
Universität
Universität Bern
Universität Bern
Fachbereich
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät
Institut
Institut für Marketing und Unternehmensführung
Institut für Marketing und Unternehmensführung
Arbeitsbereiche
Marketing
Marketing
Forschungsbereiche
Strategisches Marketing (Segmentierung, Angebotspositionierung, Marktbearbeitungsstrategien)
Planungs- und Kontrollprozesse
Strategisches Management (Wettbewerbsstrategien)
Landesimage-Forschung
Strategisches Marketing (Segmentierung, Angebotspositionierung, Marktbearbeitungsstrategien)
Planungs- und Kontrollprozesse
Strategisches Management (Wettbewerbsstrategien)
Landesimage-Forschung
Land
Schweiz
Schweiz
Ort / PLZ
3012 Bern
3012 Bern
Strasse
Engehaldenstrasse 4
Engehaldenstrasse 4
Telefon
0041-31-631-8031
0041-31-631-8031
Sekretariat
0041-31-631-8031
0041-31-631-8031
FAX
0041-31-631-8032
0041-31-631-8032
Veröffentlichungen
Dienstleistungsmarketing - Planung und Gestaltung der Kundenbeziehung, Bern, Stuttgart, Wien
Grünig, R./Kühn, R. (2002):
Process-based Strategic Planning, Berlin, Heidelberg, New York, 2. Auflage
Grünig, R./Kühn, R. (2002):
Methodik der strategischen Planung, 2. Auflage, Bern, Stuttgart, Wien
Kühn, R. (2002):
Marketing: Analyse und Strategie, 8. Auflage, Zürich
Kühn, R./ Grünig, R. (1999):
Grundlagen der strategischen Planung, 2. Auflage, Bern, Stuttgart, Wien
Ausgewählte, aktuelle wissenschaftliche Beiträge
Kühn, R. (2002):
Vorschlag für eine prozessorientierte Interpretation des Marketing-Mix, in: Böhler H. (Hrsg.) Marketing-Management u. Unternehmensführung, Stuttgart, S. 99-117
Kühn, R./ Fasnacht, R. (2001):
Strategische Frühwarnung als Aufgabe des Marketingcontrollings, in: Reinecke, S./ Tomczak, T./ Geis, G. (Hrsg.): Handbuch Marketingcontrolling, Frankfurt, Wien, S. 90-105
Kühn, R./ Fasnacht, R. (2001):
Marketing für Versicherungen - Herausforderungen und Entwicklungstendenzen, gezeigt am Beispiel des schweizerischen Versicherungsmarktes, in Tscheulin, D./ Helmig, B. (Hrsg.): Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen, Besonderheiten, Gemeinsamkeiten, Wiesbaden, S. 79-98
Kühn, R./ Fuhrer, U. (2001):
Die Bedeutung von realen Optionen für Marketingentscheidungen, in: Journal für Betriebswirtschaft, Nr. 3/2001, S.
Kühn, R. (2000):
Thesen zum Beitrag der deutschsprachigen Marketingforschung zum strategischen Marketing, in: Backhaus, K (Hrsg.): Deutschsprachige Marketingforschung - Bestandesaufnahme und Perspektiven, Stuttgart, S. 177-192 Nutzungshinweise: Jede natürliche Person darf sich nur mit einer E-Mail Adresse bei WiWi-Online registrieren lassen. Die Nutzung der Daten die WiWi-Online bereitstellt ist nur für den privaten Gebrauch bestimmt - eine gewerbliche Nutzung ist verboten. Eine automatisierte Nutzung von WiWi-Online und dessen Inhalte, z.B. durch Offline-Browser, Download-Manager oder Webseiten etc. ist ausdrücklich strengstens untersagt. Zuwiderhandlungen werden straf- und zivilrechtlich verfolgt.
