Professoren
Prof. Dr. Niklas Mahrdt

Prof. Dr. Niklas Mahrdt

Dozentur bei der ISM DortmundMahrdt, N.(1998): Wettbewerbspolitische Beurteilung strategischer Allianzen bei digitalen Informations- und Kommunikationsdiensten. NOMOS.

Mahrdt, N. (2001): Entrepreneurship-Ausbildung in Witzler u.a. (Hg.): Gründungsmanagement. 1. Auflage. FAZ Institut.

STUDIE:
Erfolgsfaktoren im Cross-Media-Mix

Typ der Studie: Marktstudie
Jahrgang: 2006
Anbieter: Media Economics
Verfasser: Prof. Dr. Niklas Mahrdt


Features der Studie:

Diese Studie bietet in übersichtlicher Form Lösungsansätze für cross-mediale Fragestellungen sowie Merkmale erfolgreich abgeschlossener Cross-Media-Kampagnen zur Verwendung für die eigenen Kampagnen:

- Definition cross-medialer/vernetzter/integrierter Kommunikation
- Leistungsspektrum und Vorteile cross-medial angelegter Kampagnen
- Wirkungsweisen cross-medial angelegter kampagnen
- Ergebnisse zur Bedeutung von Cross-Media-Kampagnen bei Werbekunden und Kommunikationsagenturen
- Ergebnisse zur Bewertung von Cross-Media-Basiskombinationen
- Ergebnisse zum Faktor Mobilität im Cross-Media-Mix
- Ergebnisse zur Relevanz einzelner Kommunikationsinstrumente im Cross-Media-Mix
- Kampagnen- und branchenübergreifend: Ergebnisse zum Mehrwert von Cross-Media-Kampagnen
- Ergebnisse Zielgruppen, Branchen, Laufzeiten, Zielsetzungen, Cross-Media Problemlösungen, Ergebnisse der Erfolgscases
- Zusammensetzung Cross-Media-Mix der von Entscheidern als erfolgreich bewerteten Kampagnen (Below-the-Line/Above-the-Line)

Klassisch angelegte Cross-Media-Kampagnen dominieren die Budgets. Die Beteiligung digitaler, interaktiver, mobiler Instrumente im
Cross-Media-Split steigt spürbar an. Messbarkeit cross-medialer Kampagnen nimmt zu.
Die Studie „Erfolgsfaktoren im Cross-Media-Mix“ hat Etat-Entscheider zum Mehrwert von Cross-Media-Kampagnen befragt.
Im Mittelpunkt der Studie steht der von Etat-Entscheidern tatsächlich gesehene Mehrwert von Cross-Media-Kampagnen.

Die Studie kann bezogen zum Preis von € 390,- bezogen werden über studie@media-economics.de

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