Internationales Marketing für Ingenieure
Neu erschienen: Die praktische Einführung in internationales Marketing für Ingenieure, konzipiert aus der Praxis für die Praxis.
Die Wirtschaft ist in vielen ausländischen Märkten stabil, zukunftsorientiert und interessiert an innovativen Produkten. Aber der Eintritt in diese Märkte erscheint gerade kleinen und mittelständischen Unternehmen schwierig und riskant. Deren besonderer Situation widmet sich dieses Buch, in dem an konkreten Fällen aus der Praxis praktikable Wege aufgezeigt werden. Techniker und Ingenieure, die mit dem Markteintritt in ausländische Märkte konfrontiert werden, lernen ein Gefühl für Marketingprobleme im internationalen Kontext zu entwickeln und eine Welt zu verstehen, aus der sie nicht kommen, in der sie sich aber wiederfinden müssen.
Prof. Dr. Helmut Kohlert weist damit den Weg, eine eigene Markteintrittsstrategie zu entwickeln und die Internationalisierung nicht zum unvorbereiteten "Sprung ins kalte Wasser" werden zu lassen.
Zum Autor: Helmut Kohlert ist Professor für Business Management an der Fachhochschule Esslingen - Hochschule für Technik. Seine Lehr- und Forschungsgebiete sind Marketing, Internationales Marketing und Entrepreneurship.
Helmut Kohlert
Internationales Marketing für Ingenieure
2006. 311 Seiten, Broschüre
€ 39,80
ISBN 3-486-27553-4
