Marketing. Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies.
Case Studies haben sich in der internationalen Managementausbildung fest als didaktisches Instrument etabliert. "Marketing. Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies" ist das erste deutsche Marketing-Lehrbuch, das systematisch auf Fallstudien aus der Unternehmenspraxis aufbaut. Nach der erfolgreichen Erstauflage hat das Autorentrio Walsh/Deseniss/Kilian nun eine umfassende Neubearbeitung des studierendenfreundlich aufbereiteten Textes vorgelegt.
Jedes der 13 Hauptkapitel beginnt mit einer kurzen Einführungsfallstudie, die mit einem lebendigen Beispiel aus der Marketingpraxis in das Thema einführt. Am Ende des Kapitels gibt es jeweils eine ausführliche Case Study, welche die Theorieinhalte des Abschnitts an einem Praxisbeispiel illustriert und anwendet. Im Text gibt es zahlreiche weitere Schlaglichter aus der Marketingpraxis. So erfährt der Leser etwa, warum die Restaurantkette Vapiano mit ihrem Konzept so erfolgreich ist, warum Nike für seinen Trend-Sneaker "Nike Air Yeezy" keinerlei Werbung gemacht hat oder wie BMW seine anspruchsvollen Kunden bindet.
Neben der didaktischen Aufbereitung sind auch die im Buch aufgegriffenen Themen am Puls der Zeit. Neben den Lehrbuchstandards gibt es beispielsweise auch eigene Hauptkapitel zum Customer Relationship Management oder zum Online-Marketing, und auch Trends wie Mobile Commerce, Neuro-Marketing oder "Big Data" greifen die Autoren auf.
Für Studierende gibt es zur Lern-Unterstützung online Kontrollfragen zum Download, zudem ist ein begleitendes Übungsbuch mit Aufgaben zum Lehrtext erschienen (Walsh et al.: „Marketingübungsbuch“, Wiesbaden 2013). Studierendenfreundlich ist nicht zuletzt auch der Preis des 620 Seiten starken Werks, der mit 27,99 EUR deutlich unter dem marktüblichen Level liegt.
Weitere Informationen zum Lehrbuch gibt es hier.
Die Autoren:
Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena sowie Visiting Professor an der AACSB-akkreditierten Strathclyde Business School, Glasgow, Großbritannien.
Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule Flensburg.
JProf. Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Medien- und Dienstleistungsmanagement an der Universität Koblenz-Landau.
