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Bestimmung und Analyse der Efolgsfaktoren von Marketing-Events an...

Bestimmung und Analyse der Efolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup

Vor dem Hintergrund einschneidender Veränderungsprozesse in der Marketing-Kommunikation hat sich mit dem Event-Marketing ein innovatives Kommunikationsinstrument herausgebildet, das - sofern man die gesamte Bandbreite der sich damit ergebenden Möglichkeiten nutzt – eine moderne Ergänzung des bestehenden Kommunikationsmix darstellt. Die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten und Potentiale des Event-Marketing ermöglichen es, entsprechend dem momentanen Zeitgeist relevante Zielgruppen zu erreichen, markenrelevante Wirklichkeiten und Erlebniswelten zu konstruieren, Emotionen und Sympathiewerte zu erzeugen und auf diese Weise eine Bindung zwischen Unternehmen und Rezipienten herzustellen. „Consumers are more demanding than ever, the `been there, did that´ mentality is pervasive in our entertainment-driven culture.“

Die vorliegende Studie stellt die Wirkungen von Event-Marketing in den Mittelpunkt der Betrachtung. Exemplarisch dafür herangezogen werden die Wirkungen, die die Marke ADIDAS mittels der Event-Serie DFB-adidas-Cup 1998 speziell im Hinblick auf die Erreichung von Imagezielen bei jugendlichen Rezipienten erzielen konnte